瑞士腕錶專家預測勞力士重奪市場第一
瑞士腕錶專家Oliver R Müller近日在鐘錶媒體《Revolution Watch》撰文，預測今年勞力士的銷售額將超越Apple Watch，重回全球腕錶市場的領導地位，奪回自2017年以來失去的寶座。他強調，這是一個具有歷史意義的時刻，象徵著傳統製錶工藝在科技盛行的時代中依然堅守著不可取代的價值。
圖片來源: Rolex
Apple Watch的崛起與領先地位
2017年，Apple Watch首度超越勞力士，成為全球銷量第一的腕錶品牌。作為一款消費電子產品，Apple Watch雖然與奢侈品腕錶看似不在同一競爭層級，但自2015年問世以來，其銷量迅速攀升。在2017年的蘋果秋季發佈會上，Tim Cook宣佈Apple Watch已成功超越勞力士，這一消息震撼了鐘錶業界。根據Asymco在2017年9月的報告，當時Apple Watch在過去一年內銷售約1500萬隻，平均售價330美元，銷售額達到49億美元；相比之下，勞力士年產約100萬隻，銷售額約為47億美元。因此，Apple Watch順勢奪得了銷售額的之冠，並且保持了長達七年的領先地位。
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2024年：銷售額競爭的轉捩點
然而，Müller預測2024年將成為兩者銷售額較量的轉捩點。根據摩根士丹利與LuxeConsult的數據顯示，2023年勞力士的銷售額按零售價計為151.5億瑞士法郎（按出廠價計為101億瑞士法郎）。儘管Müller預期2024年勞力士的銷量可能會略有下降，但隨著品牌提升平均售價，銷售額仍有望保持增長。
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Apple Watch銷售趨勢的變化
與此同時，Apple Watch 2023年的銷售額為160.5億瑞士法郎，僅比勞力士高出約6%。然而，2024年第一季度，Apple Watch的銷售額已經出現顯著下滑，同比下降23%。Müller認為，這一相反的銷售走勢，加上勞力士更高的定價能力，讓2024年勞力士銷售額可能超越Apple Watch。
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勞力士在年輕世代中的吸引力
即便如此，Apple Watch依然在銷售量上擁有明顯優勢，2023年共售出3700萬隻，是整個瑞士鐘錶行業去年出口量的2.2倍（1690萬隻）。然而，勞力士在Z世代和千禧世代，特別是加密貨幣投資者中，依然享有極高的吸引力，這些年輕投資者的熱情需求進一步推高了二級市場的價格。
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傳統製錶業的象徵性勝利
Müller進一步表示，勞力士銷售額超越Apple Watch，不僅僅是一場商業競爭的勝利，更象徵著傳統製錶業的勝利。2017年，Müller在接受《紐約時報》採訪時也曾將Apple Watch超越勞力士的一年稱為「轉捩點」，當時對於智能腕錶是否將取代傳統腕錶的討論沸騰。富藝斯拍賣行美洲部鐘錶主管Paul Boutros甚至直言，「許多人認為機械腕錶終將消亡。」因此，不少腕錶品牌紛紛降低入門款售價，以應對智能腕錶的衝擊。
智能腕錶與傳統腕錶的未來競爭
然而，Müller指出，即便形勢可能逆轉，若將智能腕錶視作一時的風潮，則是不理性的。數據顯示，2023年科技行業共售出約1.94億台可穿戴設備，其中包括7700萬隻蘋果與三星的智能腕錶。作為智能腕錶行業的領導者，蘋果佔據了48%的市場份額；而勞力士則以零售價計，在瑞士鐘錶業中占有約30%的市場份額。
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