摩根士丹利 (Morgan Stanley) 的一份報告顯示，隨著瑞士頂級手錶品牌勞力士(Rolex) 擴大市場份額，其銷售額首次突破 100 億美元。
這個占主導地位的瑞士奢侈手錶品牌在 2023 年生產了 124 萬塊手錶，銷售額達 101 億瑞士法郎（115 億美元）。摩根士丹利和瑞士公司LuxeConsult的分析師在一份報告中表示，勞力士目前的市場份額水平“史無前例”， 較 2022 年增長了 11% 。
勞力士將其零售市場份額增長至略高於30%，因為富有的買家熱衷於購買這家總部位於日內瓦的實體生產的手錶，由一家以漢斯·威爾斯多夫(Hans Wilsdorf) 命名的慈善信託基金控制。的價格較低的帝舵錶品牌2023 年銷售額約為5.45 億法郎。
“沒有其他奢侈品牌能夠在各自領域佔據如此主導地位。”摩根士丹利 Edouard Aubin 和 LuxeConsult 的 Oliver Müller 領導的分析師在報告中寫道。
分析師表示，以路易威登為例，去年在豪華手袋市場的市佔率約為 19%。
勞力士仍然是豪華手錶產業中 無可爭議的第一個品牌，銷售額比以下五個品牌卡地亞、歐米茄、愛彼、百達翡麗和理查德米勒的總和還多。
報告顯示，瑞士豪華手錶的銷售仍由少數年銷售額超過10億瑞士法郎的品牌所統治。歷峰集團 (Richemont) 旗下的歷史悠久的品牌江詩丹頓 (Vacheron Constantin) 於 2023 年首次加入 10 億法郎銷售精英俱樂部。
另一方面，斯沃琪集團 (Swatch Group AG) 的同名品牌在 2023 年售出了超過 200 萬塊 MoonSwatch 手錶，總計約 580 萬塊手錶，平均價格為 141 法郎。很大程度上得益於與歐米茄合作的 MoonSwatch 的成功，斯沃琪連續第二年成為成長最快的手錶品牌。
摩根士丹利和 LuxeConsult 的數據均為估計值，因為包括勞力士在內的瑞士手錶品牌並未透露其各自的年銷售額。
勞力士發言人拒絕對該報告和摩根士丹利的估計發表評論。
來源：FORTUNE
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